Syftet med NORRLAND MAGIC 2017 är att visa upp alla de nio landskapen och ge grundinformation om Norrland som turistmål, både på svenska och engelska. Landskapen är Lappland, Norrbotten, Västerbotten, Ångermanland, Jämtland, Medelpad, Härjedalen, Hälsingland och Gästrikland. Medverkande fotografer: Jörgen Sannegren, Ante Skaulu, Nina Midfjäll, Andreas Hinzer, Ann Isaksson, Seth Nilsson, Magnus Reinhammar, Birgith Haraldsson, Jenny Engberg, Stig Holmfrid, Anton Funseth, Mattias Darmell, Sonia Wiesen-Mikaelsson och Monica Ingerlund Hjelt.